Nos Billets

Paris concentre plusieurs centaines d’agences qui se revendiquent expertes en relations presse. Certaines comptent 3 personnes, d’autres 80. Certaines ont des contacts réels dans les rédactions, d’autres envoient des communiqués en masse sans aucun suivi. Pour une marque qui cherche de la visibilité médiatique, le choix d’un partenaire dans la capitale n’est pas anodin — […]

Attaché de presse, chargé de communication, directeur de la communication — derrière ces intitulés se cache un même socle : savoir construire une relation durable avec les journalistes, gérer une crise médiatique et rédiger un communiqué qui sera lu. Autant de compétences qui s’acquièrent, mais pas au hasard. Le marché des formations aux relations presse […]

Derrière le mot gestion, on trouve une réalité bien plus riche qu’un simple synonyme d’administration. En marketing, gérer, c’est décider — choisir où concentrer ses ressources, quelle direction prendre, comment mesurer l’impact de chaque action. Sans cette conduite rigoureuse, même la meilleure idée commerciale finit par s’essouffler. La stratégie marketing ne se résume pas à […]

Une réunion qui aurait pu être un e-mail. Un e-mail que personne n’a lu. Une décision prise en comité de direction et apprise par les équipes via la machine à café. Ces scènes du quotidien professionnel ont un point commun : elles révèlent une communication interne défaillante. Et les conséquences vont bien au-delà de l’agacement […]

Publier sur Instagram le lundi, envoyer une newsletter le jeudi, booster un post Facebook de temps en temps… ce n’est pas une stratégie de communication digitale. C’est de l’improvisation habillée en plan d’action. La différence entre les deux se mesure en euros et en temps gaspillé — souvent beaucoup des deux. Une vraie stratégie de […]

Réseaux sociaux, newsletters, campagnes d’influence, refonte de site — la chargée de communication digitale touche à tout, souvent en même temps. Ce métier a explosé ces dix ans, au point que presque toutes les entreprises de taille moyenne ont intégré ce poste dans leur organigramme. Résultat : les profils sont très recherchés, mais les fiches […]

Gérer les réseaux sociaux d’une marque, piloter une campagne d’emailing, analyser le trafic d’un site — tout ça en même temps, sans perdre le fil éditorial. C’est le quotidien d’un chargé de communication digitale. Un métier qui s’est imposé dans presque toutes les organisations, des startups aux grandes entreprises, en passant par les collectivités et […]

Beaucoup d’entreprises font du marketing digital sans avoir de stratégie. Elles publient sur les réseaux sociaux, lancent des campagnes Google Ads, envoient des newsletters — et s’étonnent que rien ne se connecte vraiment. Le résultat : un budget dépensé sur une dizaine de canaux numériques, sans savoir lequel génère réellement des clients. Une stratégie de […]

Chaque année, des centaines d’entreprises signent un contrat avec une agence relations presse sans avoir vérifié l’essentiel : est-ce que cette agence connaît vraiment leurs journalistes cibles ? Le carnet d’adresses, ça ne s’invente pas, et ça ne se vend pas sur une plaquette commerciale bien léchée. Résultat : des budgets engloutis, des communiqués ignorés, […]

Dans un monde professionnel de plus en plus connecté, se fondre dans la masse relève de l’auto-sabotage. Les compétences techniques ne suffisent plus. Il faut une identité, une singularité qui interpelle, qui marque les esprits. C’est ici que le personal branding entre en scène, bien au-delà d’un simple CV. Mais quelle est la définition exacte […]