Obtenir une couverture médiatique cohérente sans noyer les journalistes sous des communiqués génériques — c’est l’équation que tentent de résoudre toutes les agences de relations presse. Delprat Relations Presse s’est construit une réputation en France précisément sur cette capacité à cibler juste plutôt qu’à envoyer large. Mais que recouvre concrètement son activité, et en quoi son approche se distingue-t-elle des structures concurrentes ?
Les relations presse ne se résument pas à rédiger un communiqué et à cocher des cases dans un carnet d’adresses. C’est un travail de fond sur la légitimité d’une marque, la crédibilité d’un porte-parole, la pertinence d’un angle éditorial. Voilà ce que Delprat met au centre de sa proposition.
Ce que fait réellement Delprat Relations Presse
Un positionnement sur la presse spécialisée et généraliste
L’agence travaille sur plusieurs registres médiatiques simultanément. Elle ne se cantonne pas à un seul type de support — ce serait trop facile. La presse économique, les médias lifestyle, les titres sectoriels et les plateformes numériques font partie de son terrain d’action habituel.
- Conception et diffusion de communiqués de presse ciblés
- Organisation de conférences et rencontres presse
- Placement d’articles et de tribunes d’experts
- Gestion des relations avec les rédactions au quotidien
- Suivi et analyse des retombées médiatiques
Ce qui change tout, c’est la sélectivité dans le ciblage. Envoyer un communiqué à 200 journalistes en espérant 3 retombées, c’est le modèle d’une époque révolue. Delprat préfère travailler sur des listes courtes, qualifiées, avec des angles narratifs adaptés à chaque rédaction.
L’accompagnement des porte-parole
Un dirigeant brillant peut être un désastre face à un micro. L’agence intègre dans sa prestation une préparation des porte-parole, qu’il s’agisse de PDG, de directeurs marketing ou de personnalités publiques. L’objectif : que le message passe, sans reformulation maladroite par le journaliste.
Cela suppose des sessions de media training, mais aussi un travail en amont sur les messages-clés — ces deux ou trois formulations qui doivent rester dans la tête du lecteur après l’article. Simple à dire, difficile à faire tenir dans une interview de six minutes.
Les secteurs d’intervention de l’agence
Luxe, mode et art de vivre
C’est souvent le terrain naturel des agences RP parisiennes, et Delprat ne fait pas exception. Le secteur du luxe exige une maîtrise particulière du timing — un lancement raté de quelques jours peut manquer une fenêtre éditoriale clé — et une connaissance intime des équipes rédactionnelles des grands titres.
Les relations humaines comptent autant que le dossier de presse. Un rédacteur en chef que l’on connaît depuis dix ans traitera un sujet différemment qu’un interlocuteur anonyme. C’est un avantage difficile à quantifier, mais réel.
Institutions et secteur public
Moins visible, mais tout aussi exigeant : l’accompagnement d’institutions, de collectivités ou d’organismes publics dans leur communication externe. Le registre change — les contraintes juridiques et politiques s’ajoutent aux contraintes éditoriales — mais la logique reste identique : construire un récit crédible, le porter auprès des bons interlocuteurs.
- Communication de crise institutionnelle
- Valorisation de projets d’intérêt général
- Relations avec les médias régionaux et nationaux
- Porte-parolat en période sensible
Startups et entreprises en croissance
Une startup qui lève 5 millions d’euros a besoin de visibilité, vite, et sur les bons supports — pas forcément sur les mêmes que ceux d’un groupe du CAC 40. Delprat accompagne des structures en phase de développement qui doivent construire leur légitimité médiatique presque de zéro. Le défi est différent : il faut créer l’angle là où il n’y en a pas encore, évangéliser des journalistes sur un marché qu’ils ne connaissent pas.
Comment évaluer la performance d’une agence RP
Les indicateurs qui comptent vraiment
Retombées presse, équivalent publicitaire, portée estimée — le vocabulaire du reporting RP peut devenir un écran de fumée. Un article dans Les Échos lu par 800 000 lecteurs ne vaut pas la même chose qu’un billet sur un blog de niche, même si les deux cochent la case « retombée ».
Les agences sérieuses distinguent plusieurs niveaux d’évaluation :
- Le volume brut de retombées (quantitatif, facile à mesurer, insuffisant seul)
- La qualité éditoriale des supports touchés (pertinence audience, tonalité, position dans l’article)
- L’impact sur la notoriété et la perception de marque (plus difficile à isoler, nécessite des outils de mesure complémentaires)
La question du budget et de la transparence
Une agence RP travaille généralement en forfait mensuel ou à la mission. Les tarifs varient selon la taille de l’équipe dédiée, la complexité du secteur et l’étendue géographique de l’action. Delprat, comme ses concurrents, adapte ses propositions à la réalité du client — il n’existe pas de grille tarifaire universelle dans ce métier.
Ce qui doit être transparent, en revanche, c’est la méthodologie : qui fait quoi, quelle liste de médias est ciblée, comment les résultats sont reportés et à quelle fréquence. Un client ne devrait jamais découvrir six mois plus tard que son dossier a été géré par un junior sans supervision. Poser ces questions dès le débrief initial n’est pas une marque de méfiance — c’est du bon sens.
Choisir une agence RP : ce que Delprat apporte
Le carnet d’adresses, oui — mais pas seulement
On réduit souvent les relations presse à une affaire de contacts. C’est un raccourci trompeur. Le carnet d’adresses s’érode vite si les angles proposés ne tiennent pas la route. Ce qui fidélise un journaliste à une agence, c’est la qualité des sujets apportés — pas le déjeuner annuel.
Delprat travaille la pertinence des angles narratifs en amont, avant même de décrocher le téléphone. C’est ce qui distingue un attaché de presse d’un commercial : il doit comprendre ce que cherche la rédaction, pas seulement ce que veut son client.
Questions fréquentes sur les agences de relations presse
Quelle est la durée minimale d’un contrat avec une agence RP ?
La plupart des agences, dont Delprat, travaillent sur des missions d’au moins 6 mois. Les relations presse produisent des effets progressifs — le premier mois sert souvent à construire les outils (dossier de presse, messages-clés, liste médias). Un contrat plus court donne rarement le temps d’obtenir des retombées significatives.
Comment mesurer le ROI d’une campagne RP ?
L’équivalent publicitaire (AVE) reste utilisé, mais il est contesté par de nombreux professionnels. Les métriques les plus fiables croisent la qualité éditoriale des retombées, le sentiment associé à la marque dans les articles, et les effets mesurables sur le trafic ou les demandes commerciales.
Faut-il avoir un service communication interne pour travailler avec une agence RP ?
Non. Une agence comme Delprat peut fonctionner en autonomie complète, avec un interlocuteur unique côté client. Elle s’adapte aussi bien à une PME sans équipe dédiée qu’à un grand groupe avec une direction de la communication structurée.
Les relations presse en agence ne remplacent pas une stratégie de communication globale — elles en sont un levier parmi d’autres. Mais quand elles sont bien exécutées, elles génèrent une crédibilité que la publicité, aussi bien budgétée soit-elle, ne peut pas acheter.